اختتمت أكاديمية الإعلام السعودية التابعة لوزارة الإعلام مساء اليوم في مدينة فونتينبلو الفرنسية النسخة الثانية من مسار «قادة الإعلام»، الذي يهدف إلى تمكين القيادات الإعلامية الوطنية من قيادة التحول المؤسسي، وتعزيز قدراتها في التأثير والابتكار وتحديد الأولويات الإستراتيجية، بما يسهم في رفع جاهزيتها لمواكبة تحولات القطاع وصناعة مستقبل الإعلام.
وعلى مدى أسبوعين، شارك 40 قائداً وقائدة من القطاعين الحكومي والخاص في برنامجين تدريبيين دوليين مكثفين، بواقع 48 ساعة تدريبية، جمعت بين الجانبين الأكاديمي والتطبيقي من خلال محاضرات وورش عمل تفاعلية، قدمها 9 خبراء دوليين، وتخللتها 4 زيارات ميدانية لأبرز المؤسسات الإعلامية البريطانية والفرنسية.
وتكون المسار التدريبي من مرحلتين، بدأت الأولى في العاصمة البريطانية لندن عبر برنامج «القيادة الإستراتيجية والتحول المؤسسي في الإعلام»، بالتعاون مع كلية لندن للأعمال (LBS)، المُصنفة الأولى عالمياً في برامج التعليم التنفيذي، فيما أُقيمت المرحلة الثانية والختامية في مدينة فونتينبلو الفرنسية عبر برنامج «القيادة المتقدمة للتأثير والابتكار في الإعلام»، بالتعاون مع كلية إنسياد (INSEAD)، المصنفة الأولى أوروبياً في تصنيف (Financial Times European Business Schools).
وتناولت البرامج مجموعة من المحاور، شملت التحول المؤسسي والتأثير والابتكار في الإعلام، والفاعلية القيادية في مواجهة التحديات والمواقف، واتخاذ القرار في ظل المتغيرات، وتوظيف الذكاء الاصطناعي في الاتصال والإعلام، وتعزيز الحضور الإعلامي مع وسائل الإعلام والرأي العام، إلى جانب تحديد الأولويات الإستراتيجية لقطاع الإعلام، وتنمية القدرات لمواكبة التحولات المتسارعة التي يشهدها القطاع.
وشملت البرامج زيارات ميدانية إلى عدد من المؤسسات الإعلامية الدولية، ففي العاصمة البريطانية لندن اطلع المشاركون على تجربتي «The Times» و«The Sunday Times» في التحول الرقمي وتطوير نماذج الأعمال الإعلامية وإستراتيجيات النمو واستدامة المؤسسات الإعلامية، فيما زاروا في العاصمة الفرنسية باريس مجموعتي «France Télévisions» و«M6» الإعلاميتين، واطلعوا على منظومة العمل الإعلامي وإستراتيجيات القيادة والتحول المؤسسي، وتعرفوا على تجاربهما في تطوير نماذج الأعمال ومواكبة التحولات التقنية والرقمية، وتبادلوا الرؤى مع القيادات التنفيذية حول إستراتيجيات الابتكار والتأثير ومستقبل صناعة الإعلام.
وفي ختام المرحلة الثانية من المسار التدريبي، سلم مدير البرنامج في كلية إنسياد (INSEAD) ينز ماير المشاركين شهادات إتمام برنامج «القيادة المتقدمة للتأثير والابتكار في الإعلام».
وحصل المشاركون خلال مرحلتي المسار على شهادتين من كلية لندن للأعمال (LBS) وكلية إنسياد (INSEAD)، فيما يتسلمون شهادة إتمام مسار «قادة الإعلام» من أكاديمية الإعلام السعودية خلال الحفل الختامي المقرر إقامته في الرياض.
يُذكر أن النسخة الثانية من مسار «قادة الإعلام»، الذي تنفذه أكاديمية الإعلام السعودية، يأتي ضمن جهودها في تطوير الكفاءات الوطنية في القطاع الإعلامي من خلال برامج نوعية تسهم في تنمية المعارف والمهارات المتقدمة، ومواكبة التحولات المتسارعة في صناعة التأثير في القطاع الإعلامي.
The Saudi Media Academy, affiliated with the Ministry of Media, concluded this evening in Fontainebleau, France, the second edition of the "Media Leaders" program, which aims to empower national media leaders to drive institutional transformation, enhance their capabilities in influence and innovation, and identify strategic priorities, contributing to their readiness to keep pace with sector changes and shape the future of media.
Over the course of two weeks, 40 leaders from the public and private sectors participated in two intensive international training programs, totaling 48 training hours, which combined academic and practical aspects through lectures and interactive workshops presented by 9 international experts, along with 4 field visits to prominent British and French media institutions.
The training program consisted of two phases, with the first phase taking place in the British capital, London, through the program "Strategic Leadership and Institutional Transformation in Media," in collaboration with the London Business School (LBS), ranked first globally in executive education programs. The second and final phase was held in Fontainebleau, France, through the program "Advanced Leadership for Influence and Innovation in Media," in collaboration with INSEAD, ranked first in Europe in the (Financial Times European Business Schools) ranking.
The programs covered a range of topics, including institutional transformation, influence and innovation in media, leadership effectiveness in facing challenges and situations, decision-making amid changes, leveraging artificial intelligence in communication and media, enhancing media presence with the media and public opinion, as well as identifying strategic priorities for the media sector and developing capabilities to keep pace with the rapid transformations occurring in the sector.
The programs included field visits to several international media institutions. In London, participants learned about the experiences of "The Times" and "The Sunday Times" in digital transformation, developing media business models, growth strategies, and the sustainability of media institutions. In Paris, they visited the media groups "France Télévisions" and "M6," where they explored the media work system, leadership strategies, and institutional transformation, learned about their experiences in developing business models and keeping up with technological and digital transformations, and exchanged insights with executive leaders on innovation, influence strategies, and the future of the media industry.
At the conclusion of the second phase of the training program, the program director at INSEAD, Jens Meyer, awarded participants certificates of completion for the "Advanced Leadership for Influence and Innovation in Media" program.
Participants received two certificates during the two phases of the program from the London Business School (LBS) and INSEAD, while they will receive a certificate of completion for the "Media Leaders" program from the Saudi Media Academy during the concluding ceremony scheduled to be held in Riyadh.
It is worth noting that the second edition of the "Media Leaders" program, implemented by the Saudi Media Academy, is part of its efforts to develop national competencies in the media sector through quality programs that contribute to the advancement of knowledge and advanced skills, keeping pace with the rapid transformations in the media influence industry.
