أطلقت شركة تسلا الأمريكية نسخة أقل سعراً من سيارتها الأكثر مبيعاً «موديل 3» في الأسواق الأوروبية، في محاولة عاجلة لإنعاش مبيعاتها التي شهدت تراجعاً حاداً خلال عام 2025، وسط منافسة صينية شرسة وانتقادات واسعة في أوروبا بسبب المواقف السياسية لمالكها إيلون ماسك.
أسعار النسخة الجديدة
ويُباع طراز «موديل 3 ستاندرد رينج» في ألمانيا بسعر يبدأ من 37970 يورو، وفي النرويج بـ330056 كرونة، وفي السويد بـ449990 كرونة. وكانت تسلا قد طرحت سابقاً نسخة أرخص من «موديل Y» في أوروبا والولايات المتحدة.
تنازلات في المواصفات
وتفتقر النسختان الأرخص إلى بعض التشطيبات الفاخرة والميزات المتقدمة الموجودة في الإصدارات الأغلى، إلا أنهما لا تزالان تقدمان مدى قيادة يتجاوز 480 كيلومتراً بالشحنة الواحدة.
انهيار في المبيعات الأوروبية
وسجّلت مبيعات تسلا في الاتحاد الأوروبي تراجعاً ملحوظاً خلال الأشهر الماضية، بعدما تجاوزتها الشركة الصينية BYD للمرة الأولى في الربيع الماضي لتصبح الأكثر مبيعاً للسيارات الكهربائية في القارة.
أسباب التراجع
ويرجع محللون جزءاً كبيراً من هذا الانخفاض إلى مقاطعة مستهلكين أوروبيين لتسلا بسبب مواقف ماسك السياسية، ومن بينها دعمه العلني لحملة الرئيس دونالد ترمب الانتخابية، وعمله لاحقاً في إدارته، إضافة إلى جدل واسع أثارته تحركاته وتصريحاته بشأن قضايا اليمين المتطرف في أوروبا.
كما أُثيرت انتقادات حادة بعد قيادته لـ«إدارة كفاءة الحكومة» التي نفذت تخفيضات واسعة في الوظائف الحكومية، قبل استقالته في مايو 2025 إثر خلاف مع ترمب حول قانون الضرائب والإنفاق.
أبطأ نمو منذ عامين
وفي بريطانيا، نما سوق السيارات الكهربائية خلال نوفمبر الماضي بنسبة 3.6% فقط، وهي أبطأ وتيرة منذ عامين، وفقاً لجمعية مصنعي وتجار السيارات (SMMT).
وحذّر المدير التنفيذي للجمعية مايك هويس من أن هذا التباطؤ «يمثل جرس إنذار حقيقي»، مؤكداً أن الطلب على السيارات الكهربائية «لن يستمر تلقائياً دون حوافز قوية».
ضريبة تهدد الطلب
وأثار إعلان وزارة الخزانة البريطانية فرض ضريبة طرق بنظام «الدفع حسب الميل» على السيارات الكهربائية اعتباراً من أبريل 2028 مخاوف من تراجع إضافي في الطلب، بعد تقدير التكلفة السنوية على السائق المتوسط بنحو 250 جنيهاً إسترلينياً.
رهان إنقاذ الحصة السوقية
وتأتي خطوة تسلا بخفض أسعار «موديل 3» في توقيت بالغ الحساسية، في محاولة لاستعادة زخم مبيعاتها والحفاظ على حصتها السوقية في أوروبا، قبل أن تتسع الفجوة مع المنافسين الصينيين وتنعكس السياسات الضريبية الجديدة على السوق بشكل أعمق.
The American company Tesla has launched a lower-priced version of its best-selling "Model 3" in European markets, in an urgent attempt to revive its sales, which have seen a sharp decline during 2025, amid fierce Chinese competition and widespread criticism in Europe due to the political stances of its owner Elon Musk.
Prices of the New Version
The "Model 3 Standard Range" is sold in Germany starting at €37,970, in Norway for 330,056 kroner, and in Sweden for 449,990 kroner. Tesla had previously launched a cheaper version of the "Model Y" in Europe and the United States.
Compromises in Specifications
The two cheaper versions lack some of the luxury finishes and advanced features found in the more expensive models, yet they still offer a driving range of over 480 kilometers on a single charge.
Collapse in European Sales
Tesla's sales in the European Union have seen a noticeable decline in recent months, after being surpassed by the Chinese company BYD for the first time last spring, becoming the best-selling electric car brand on the continent.
Reasons for the Decline
Analysts attribute a significant part of this decline to a boycott by European consumers against Tesla due to Musk's political stances, including his public support for President Donald Trump's election campaign and his subsequent work in his administration, in addition to the widespread controversy stirred by his actions and statements regarding far-right issues in Europe.
Sharp criticisms were also raised after he led the "Government Efficiency Office," which implemented extensive cuts in government jobs, before his resignation in May 2025 following a dispute with Trump over tax and spending legislation.
Slowest Growth in Two Years
In the UK, the electric vehicle market grew by only 3.6% last November, the slowest pace in two years, according to the Society of Motor Manufacturers and Traders (SMMT).
Mike Hawes, the executive director of the association, warned that this slowdown "represents a real wake-up call," emphasizing that demand for electric vehicles "will not continue automatically without strong incentives."
Tax Threatening Demand
The announcement by the UK Treasury to impose a "pay-per-mile" road tax on electric vehicles starting in April 2028 has raised concerns about further declines in demand, after estimating the annual cost to the average driver at around £250.
Betting to Save Market Share
Tesla's move to reduce prices for the "Model 3" comes at a highly sensitive time, in an attempt to regain sales momentum and maintain its market share in Europe, before the gap with Chinese competitors widens and the new tax policies impact the market more deeply.
