سيلاحظ مشتركو منصات البث التلفزيوني (مثل نتفليكس وديزني بلس وباراماونت بلس) ظهور إعلانات جديدة خلال المشاهدة، بأسلوب قريب من محتوى إنستغرام وتيك توك وفيسبوك. وقريباً، ستكون هذه الإعلانات ديناميكية وتفاعلية، تستهدف المشاهدين بشكل أكثر دقة مقارنة بالإعلانات التقليدية.
تحالف لمنافسة عمالقة التكنولوجيا
أفادت صحيفة «وول ستريت جورنال» بأن شركات التلفزيون الكبرى تتعاون لإنشاء منصات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي؛ بهدف جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة التي عادةً تروج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومنافسة عمالقة التكنولوجيا مثل Meta وGoogle وAmazon.
خفض التكاليف وزيادة الفعالية
يتيح التلفزيون المتصل بالإنترنت للمعلنين استهداف جمهور محدد بدقة، مثل توجيه إعلان متجر رياضي فقط لمن يهتم بالرياضة، ما يجعل الحملات أكثر فعالية وأقل تكلفة مقارنة بالإعلانات التقليدية واسعة الانتشار.
الذكاء الاصطناعي يدعم الإعلان
شركات مثل Comcast وروكو وChannel 4 البريطانية تستخدم أدوات ذكاء اصطناعي لتسهيل إنتاج الإعلانات، بما في ذلك تحويل محتوى TikTok وفيديوهات وسائل التواصل إلى إعلانات تلفزيونية، وخفض تكلفة الإنتاج بنسبة تصل إلى 90%.
انتعاشة سوق الإعلانات التلفزيونية
ووفقاً لتقرير eMarketer، سينخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية التقليدية في الولايات المتحدة بنسبة 15.5% هذا العام، بينما سينمو الإنفاق على إعلانات التلفزيون المتصل بنسبة 13.2%، ومن المتوقع أن يتجاوز الأخير الإنفاق على التلفزيون التقليدي بحلول 2028.
فرص للشركات الصغيرة والمتوسطة
ويرى الخبراء مثل خبير الإعلام الرقمي فيليب أبو زيد أن التلفزيون المتصل بالإنترنت سيصبح منصة جذابة للشركات الصغيرة والمتوسطة، إذ يمكنها توجيه حملاتها الإعلانية بدقة وميزانية محدودة، ما يخلق سوقاً إعلانية أكثر تنوعاً ويعيد توزيع القوة بين شركات الإعلام وعملاقة التكنولوجيا.
Subscribers to streaming platforms (such as Netflix, Disney+, and Paramount+) will notice new advertisements appearing during their viewing, styled similarly to content on Instagram, TikTok, and Facebook. Soon, these ads will be dynamic and interactive, targeting viewers more accurately compared to traditional advertisements.
Alliance to Compete with Tech Giants
The Wall Street Journal reported that major television companies are collaborating to create AI-powered advertising platforms aimed at attracting small and medium-sized businesses that typically advertise through social media, and to compete with tech giants like Meta, Google, and Amazon.
Cost Reduction and Increased Effectiveness
Internet-connected television allows advertisers to target a specific audience precisely, such as directing a sports store ad only to those interested in sports, making campaigns more effective and less costly compared to traditional mass advertisements.
AI Supports Advertising
Companies like Comcast, Roku, and Channel 4 in the UK are using AI tools to facilitate ad production, including converting TikTok content and social media videos into television ads, reducing production costs by up to 90%.
Revival of the Television Advertising Market
According to an eMarketer report, spending on traditional television advertising in the United States is expected to decline by 15.5% this year, while spending on connected TV ads will grow by 13.2%, with the latter expected to surpass spending on traditional TV by 2028.
Opportunities for Small and Medium-Sized Enterprises
Experts like digital media expert Philip Abou Zeid believe that internet-connected television will become an attractive platform for small and medium-sized businesses, as they can target their advertising campaigns precisely with a limited budget, creating a more diverse advertising market and redistributing power between media companies and tech giants.
