لم تعد حدود الاستثمار التجاري في كأس العالم تتوقف عند حقوق البث والرعاية أو بيع القمصان والكرات التذكارية، إذ يفتح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) باباً جديداً لتحويل كل تفاصيل البطولة إلى مصدر دخل، بعدما طرح للبيع أجزاء أصلية من عشب الملعب الذي سيستضيف نهائي مونديال 2026.
تحت اسم «Piece of the Pitch»، يعرض «فيفا» قطعاً محفوظة من أرضية ملعب نيويورك/نيوجيرسي، الذي سيحتضن المباراة النهائية في 19 يوليو، مقابل 450 دولاراً للقطعة الواحدة. وستصل هذه التذكارات إلى المشترين بعد نهاية اللقاء، لتصبح جزءاً مادياً من ليلة التتويج المنتظرة.
القطعة التي توضع داخل قالب أكريليك فاخر وتحمل شعار كأس العالم 2026، مرفقة بشهادة أصالة رقمية تؤكد مصدرها، في خطوة تعكس توجهاً متزايداً لدى «فيفا» نحو استثمار القيمة العاطفية للبطولات الكبرى وتحويل ذكريات المشجعين إلى منتجات قابلة للبيع.
ولا يتوقف المشروع عند النسخة الأساسية، إذ يطرح «فيفا» إصدارات محدودة أخرى تصل أسعارها إلى 3000 دولار، مع إنتاج 2026 قطعة لكل فئة. وفي حال نفاد الكميات، قد تتجاوز العائدات المتوقعة من هذه المبادرة 11 مليون دولار، في رقم يعكس حجم السوق التجارية التي تحيط بكأس العالم.
وبينما يرى «فيفا» أن هذه المنتجات تمنح الجماهير فرصة لامتلاك جزء من تاريخ اللعبة، يرى منتقدون أن الخطوة تمثل حلقة جديدة في توسع المنظمة داخل سوق التذكارات المدفوعة، حيث يبدو أن كل ما يرتبط بالمونديال بات قابلاً للتحول إلى مصدر إيرادات.
فبعد أن أصبحت قمصان المنتخبات وكرات المباريات ومقاعد الملاعب مقتنيات ثمينة، يصل الدور الآن إلى عشب الملعب نفسه، في سباق مستمر لتعظيم القيمة التجارية لأكبر بطولة كروية في العالم.
The boundaries of commercial investment in the World Cup no longer stop at broadcasting rights, sponsorships, or the sale of jerseys and souvenir balls. The International Football Federation (FIFA) has opened a new avenue to turn every detail of the tournament into a source of income by offering for sale original pieces of the grass from the pitch that will host the final of the 2026 World Cup.
Under the name "Piece of the Pitch," FIFA is selling preserved pieces from the ground of the New York/New Jersey stadium, which will host the final match on July 19, for $450 per piece. These souvenirs will reach buyers after the match, becoming a tangible part of the anticipated crowning night.
The piece, which is placed inside a luxurious acrylic frame and bears the logo of the 2026 World Cup, comes with a digital certificate of authenticity confirming its origin. This step reflects FIFA's increasing trend towards capitalizing on the emotional value of major tournaments and turning fans' memories into sellable products.
The project does not stop at the basic version, as FIFA is offering other limited editions priced up to $3,000, with 2026 pieces produced for each category. If the quantities run out, the expected revenues from this initiative could exceed $11 million, a figure that reflects the size of the commercial market surrounding the World Cup.
While FIFA sees these products as giving fans the chance to own a piece of the game's history, critics argue that this move represents a new chapter in the organization's expansion within the paid memorabilia market, where it seems that everything related to the World Cup has become a potential source of revenue.
After jerseys, match balls, and stadium seats have become valuable collectibles, the focus now turns to the pitch's grass itself, in an ongoing race to maximize the commercial value of the world's largest football tournament.
