أعلنت عارضة الأزياء ورائدة الأعمال العالمية هايلي بيبر، البالغة من العمر 28 عاماً، بيع علامتها التجارية للعناية بالبشرة والمكياج «رود» (Rhode) إلى شركة «إي.إل.إف بيوتي» (e.l.f. Beauty) في صفقة مذهلة بلغت قيمتها مليار دولار، في واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ في قطاع مستحضرات التجميل التي يقودها المشاهير في السنوات الأخيرة.
جاء هذا الإعلان بعد 3 سنوات فقط من إطلاق العلامة التجارية في يونيو 2022، التي حققت نجاحاً باهراً بفضل منتجاتها المبتكرة مثل كريمات العناية بالبشرة وعلاجات الشفاه الببتيدية وحقيبة الهاتف الذكي التي تحمل أحمر الشفاه، والتي أصبحت ظاهرة على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك.
ووفقاً لبيان الشركة، ستدفع «إي.إل.إف بيوتي» 800 مليون دولار نقدا وأسهما، مع إمكانية دفع 200 مليون دولار إضافية بناءً على الأداء المستقبلي للعلامة التجارية خلال السنوات الثلاث القادمة، وستواصل هايلي بيبر دورها كمؤسسة ومستشارة استراتيجية ورئيسة الابتكار، مما يضمن بقاء رؤيتها الأصلية للعلامة التجارية التي تحمل اسمها الأوسط.
وقد عبّرت هايلي عن فخرها بالصفقة عبر منشور على إنستغرام، قائلة: «عندما أطلقت رود في 2022، كنت أحلم بأن تصل إلى أماكن ووجوه أكثر حول العالم، واليوم أنا متحمسة جدا للانتقال إلى هذا الفصل الجديد مع إي.إل.إف بيوتي».
تأسست «رود» في يونيو 2022، وسرعان ما أصبحت واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال العناية بالبشرة والمكياج، محققة إيرادات سنوية تقدر بنحو 200 مليون دولار، منها 90 مليون دولار في الشهرين الأخيرين من عام 2024 من موقعها الإلكتروني وحده.
وتضم العلامة التجارية مجموعة منتجات محدودة ولكنها فعالة، مثل «Peptide Glazing Fluid» و«Barrier Restore Cream» و«Peptide Lip Treatment»، التي تتميز بأسعار معقولة (أقل من 30 دولارا) وتصميم بسيط يجمع بين الفخامة والإتاحة، كما ساهم تأثير هايلي الضخم على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تمتلك أكثر من 50 مليون متابع على «إنستغرام»، في تعزيز شعبية العلامة التجارية، خصوصا مع اتجاهات مثل «glazed donut skin» و«strawberry girl makeup» التي أصبحت رائجة على تيك توك.
وتُعد هذه الصفقة الأكبر في تاريخ «إي.إل.إف بيوتي»، التي تسعى من خلالها إلى دخول سوق مستحضرات التجميل الفاخرة، بعد أن كانت تُعرف بمنتجاتها ذات الأسعار المنخفضة، وأشار الرئيس التنفيذي للشركة تارانغ أمين إلى أن «رود ستوسع محفظتنا وتجعل الفخامة في متناول الجميع».
تأتي هذه الصفقة في سياق تنافسي حيث أصبحت العلامات التجارية التي يقودها المشاهير قوة كبيرة في صناعة مستحضرات التجميل، وتنضم هايلي بيبر إلى نجوم مثل ريهانا (Fenty Beauty) وسيلينا غوميز (Rare Beauty)، اللتين حققتا نجاحات مالية ضخمة من علاماتهما التجارية.
International model and entrepreneur Hailey Bieber, 28, announced the sale of her skincare and makeup brand "Rhode" to e.l.f. Beauty in a stunning deal valued at $1 billion, marking one of the largest celebrity-led acquisitions in the cosmetics sector in recent years.
This announcement comes just 3 years after the brand's launch in June 2022, which achieved remarkable success thanks to its innovative products such as skincare creams, peptide lip treatments, and a smartphone case that holds lipstick, which became a phenomenon on social media platforms like TikTok.
According to the company's statement, e.l.f. Beauty will pay $800 million in cash and stock, with the potential for an additional $200 million based on the brand's future performance over the next three years. Hailey Bieber will continue her role as founder, strategic advisor, and chief innovation officer, ensuring that her original vision for the brand bearing her middle name remains intact.
Hailey expressed her pride in the deal through an Instagram post, saying, "When I launched Rhode in 2022, I dreamed of it reaching more places and faces around the world, and today I am so excited to move into this new chapter with e.l.f. Beauty."
Founded in June 2022, Rhode quickly became one of the leading brands in skincare and makeup, achieving annual revenues estimated at around $200 million, including $90 million in the last two months of 2024 from its website alone.
The brand features a limited but effective product range, including "Peptide Glazing Fluid," "Barrier Restore Cream," and "Peptide Lip Treatment," which are priced affordably (under $30) and designed with a simple aesthetic that combines luxury and accessibility. Hailey's massive influence on social media, where she has over 50 million followers on Instagram, has also contributed to the brand's popularity, especially with trends like "glazed donut skin" and "strawberry girl makeup" that have become popular on TikTok.
This deal is the largest in e.l.f. Beauty's history, through which it aims to enter the luxury cosmetics market, having previously been known for its low-priced products. The company's CEO, Tarang Amin, noted that "Rhode will expand our portfolio and make luxury accessible to everyone."
This deal comes amid a competitive landscape where celebrity-led brands have become a major force in the cosmetics industry, with Hailey Bieber joining stars like Rihanna (Fenty Beauty) and Selena Gomez (Rare Beauty), who have achieved massive financial successes with their brands.
