تابع قناة عكاظ على الواتساب
بدأت المحاكم الأمريكية، اليوم (الإثنين)، النظر في دعوى قضائية كبرى ضد شركة غوغل، تهدف إلى تفكيك نظامها الإعلاني المركزي، الذي يشكل حجر الزاوية في إستراتيجيتها الرقمية والسيطرة على سوق الإعلان الإلكتروني.
اتهامات بالاحتكار
رفعت وزارة العدل الأمريكية الدعوى، متهمة الشركة بالممارسات الاحتكارية وقيادة سوق الإعلان الرقمي بشكل غير قانوني. وتتركز القضية على منصة غوغل الإعلانية، التي يستخدمها مصممو المواقع والمعلنون لبيع وشراء المساحات الإعلانية، والتي سبق للقاضية ليوني برينكيما أن وصفت هيمنة غوغل عليها بأنها مخالفة للقانون.
العقوبات المحتملة
تبحث جلسات الاستماع إمكانية فرض عقوبات صارمة، قد تشمل تجريد غوغل من إدارة منصتها الإعلانية أو منعها من تشغيلها لمدة تصل إلى 10 سنوات، في محاولة لإعادة المنافسة العادلة إلى السوق الرقمية.
رد «غوغل»
تؤكد «غوغل» أن تطبيق مثل هذه الإجراءات سيكون معقداً فنياً، وقد يضر بالسوق، خصوصاً الشركات الصغيرة التي تعتمد على المنصة للوصول إلى جمهورها المستهدف.
سابقة قانونية
وتعد هذه الدعوى هي الثانية هذا العام على المستوى الفيدرالي ضد «غوغل»، بعد إدانات سابقة تتعلق باستغلال هيمنتها على البحث الإلكتروني. ويترقب خبراء الاقتصاد الرقمي نتائج هذه القضية، إذ قد تشكل سابقة تحدد مستقبل الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة والعالم.
تعديلات مرتقبة
ومن المتوقع أن تكشف جلسات الاستماع مزيدا من التفاصيل حول العقوبات والإجراءات التنظيمية، بما في ذلك إمكانية تعديل هيكل منصة «غوغل» الإعلانية أو فرض قيود جديدة على عملها، في خطوة قد تعيد رسم قواعد المنافسة الرقمية بشكل جذري.
The American courts began today (Monday) to hear a major lawsuit against Google, aimed at dismantling its central advertising system, which is the cornerstone of its digital strategy and control over the online advertising market.
Monopoly Allegations
The U.S. Department of Justice filed the lawsuit, accusing the company of monopolistic practices and illegally leading the digital advertising market. The case focuses on Google's advertising platform, which is used by web designers and advertisers to buy and sell advertising space, and which Judge Leonie Brinkema previously described as Google's dominance over it as unlawful.
Potential Penalties
The hearings are exploring the possibility of imposing strict penalties, which could include stripping Google of managing its advertising platform or preventing it from operating for up to 10 years, in an effort to restore fair competition in the digital market.
Google's Response
Google asserts that implementing such measures would be technically complex and could harm the market, particularly small businesses that rely on the platform to reach their target audience.
Legal Precedent
This lawsuit is the second this year at the federal level against Google, following previous convictions related to the exploitation of its dominance in online search. Digital economy experts are closely watching the outcome of this case, as it could set a precedent that defines the future of digital advertising in the United States and the world.
Expected Amendments
The hearings are expected to reveal more details about the penalties and regulatory measures, including the possibility of restructuring Google's advertising platform or imposing new restrictions on its operations, in a move that could radically reshape the rules of digital competition.
