يبدو أن مايكروسوفت تعاني من تردد في توحيد العلامة التجارية الخاصة بألعاب «Xbox» على الحاسوب، فبعد أسابيع قليلة فقط من اعتماد اسم «Xbox PC»، بدأت الشركة فجأة باستخدام تسمية «Xbox on PC»، مما أثار تساؤلات حول الإستراتيجية التسويقية وخطط العلامة المستقبلية.
وكانت مايكروسوفت قد استخدمت لأول مرة مصطلح «Xbox PC» في منشور رسمي على مدونتها للإعلان عن نسخة محسنة من لعبة Gears of War في مايو الماضي، كجزء من حملة ترويجية تهدف إلى تعزيز وجود تطبيق ومتجر Xbox على نظام ويندوز. لكن سريعًا ما ظهر مصطلح «Xbox on PC» في يونيو مع إعلان لعبة Hellblade II Enhanced، بل واستخدم المصطلحان معًا في نفس المنشور، مما زاد من الغموض.
والتقطت الشركات الخارجية هذا التوجه بدورها، حيث استخدمت Focus Entertainment شعار «Xbox PC» في عرض ترويجي، بينما استخدم استوديو World’s Edge نفس الشعار للعبة Age of Mythology: Retold، قبل أن يستبدله لاحقًا بـ «Xbox on PC» في منشور الطلب المسبق.
من جهته، أشار الكاتب التقني توم وارن في نشرته «Notepad» إلى أن استخدام «Xbox PC» قد يكون محاولة مباشرة من مايكروسوفت لمنافسة منصة «Steam»، بينما يوحي «Xbox on PC» بأن المستخدم يحصل ببساطة على ألعاب Xbox على الحاسوب دون الحاجة إلى جهاز مخصص.
ورغم التشابه بين التوجهين، فإن الغموض في الرسائل التسويقية قد يربك اللاعبين والمطورين على حد سواء، ويطرح تساؤلات حول الاتجاه النهائي الذي ستتبناه مايكروسوفت في سوق الألعاب الرقمية.
It seems that Microsoft is experiencing hesitation in unifying the branding of its "Xbox" games on PC. Just a few weeks after adopting the name "Xbox PC," the company suddenly began using the term "Xbox on PC," raising questions about its marketing strategy and future branding plans.
Microsoft first used the term "Xbox PC" in an official blog post to announce an enhanced version of Gears of War last May, as part of a promotional campaign aimed at boosting the presence of the Xbox app and store on Windows. However, the term "Xbox on PC" quickly appeared in June with the announcement of Hellblade II Enhanced, and both terms were even used together in the same post, adding to the confusion.
External companies have also picked up on this trend, with Focus Entertainment using the "Xbox PC" branding in a promotional display, while World’s Edge studio used the same branding for Age of Mythology: Retold, before later replacing it with "Xbox on PC" in the pre-order post.
For his part, tech writer Tom Warren noted in his "Notepad" newsletter that the use of "Xbox PC" could be a direct attempt by Microsoft to compete with the "Steam" platform, while "Xbox on PC" suggests that users simply get Xbox games on their computers without needing a dedicated device.
Despite the similarities between the two approaches, the ambiguity in the marketing messages may confuse both players and developers alike, raising questions about the final direction Microsoft will adopt in the digital gaming market.
