أكد الكاتب والخبير في مجال التواصل الإستراتيجي عبدالرحمن بن سلطان السلطان، أن التخطيط والبناء الإستراتيجي يشكلان مفتاح عبور التراث والفنون السعودية نحو العالمية، موضحاً أن عدم نجاح بعض الحملات الاتصالية يرجع إلى غياب التخطيط الواضح، وعدم وجود أهداف مكتوبة، إضافة إلى إغفال سجل المخاطر، وتجاهل مراحل التقييم والتعديل، وضعف جمع وتحليل المعلومات، وهو ما يؤدي إلى إخفاق تلك الحملات.
وأوضح السلطان، خلال حديثه في أمسية «مؤلف وكتاب» التي نظمتها قيصرية الكتاب في حي الديرة بالرياض، أن كتابه الجديد «التواصل الإستراتيجي.. دليلك العملي من النظرية إلى التطبيق» يُعد الأول من نوعه باللغة العربية في هذا المجال، مشيراً إلى أنه يتناول بالشرح والتحليل أسس ومفاهيم وخطط التواصل الإستراتيجي الفعّال، مستشهداً بنجاح رؤية السعودية 2030 كنموذج رائد أحدث أثراً واسعاً على المستويين المحلي والدولي.
السلطان، خلال حديثه في أمسية «مؤلف وكتاب»
الأمسية، التي أقيمت مساء الأحد برعاية مكتبة الرشد وبالتعاون مع الجمعية السعودية لكتاب الرأي، شهدت حضور نخبة من الأدباء والمثقفين والإعلاميين، وأدارها الإعلامي الدكتور لافي الرشيدي، الذي استعرض مسيرة الضيف وإسهاماته في الإعلام والتواصل على مدى أكثر من 25 عاماً. وخلال اللقاء، أجاب السلطان عن أسئلة الحضور حول مستقبل التواصل الإستراتيجي، مؤكداً أن التقنية والتحول الرقمي، بما في ذلك تقنيات الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي، أصبحت محركاً أساسياً لتطوير أدوات القياس والتحليل وتعزيز الشفافية وترسيخ القيم المؤسسية، مع التشديد على أهمية الأمن السيبراني كضمانة للاستدامة.
واختتمت الأمسية بتكريم السلطان من قبل راعي الفعالية أحمد الحمدان، أعقبه توقيع عدد من نسخ كتابه الجديد تم إهداؤها للحضور.
Strategic communication expert Abdulrahman bin Sultan Al-Sultan confirmed that strategic planning and construction are key to transitioning Saudi heritage and arts to the global stage. He explained that the failure of some communication campaigns is due to the lack of clear planning, the absence of written objectives, neglecting the risk register, ignoring evaluation and adjustment phases, and weak information gathering and analysis, which leads to the failure of those campaigns.
During his talk at the "Author and Book" evening organized by the Book Bazaar in the Al-Dira neighborhood of Riyadh, Al-Sultan noted that his new book "Strategic Communication: Your Practical Guide from Theory to Application" is the first of its kind in Arabic in this field. He pointed out that it explains and analyzes the foundations, concepts, and plans of effective strategic communication, citing the success of Saudi Vision 2030 as a pioneering model that has had a wide impact both locally and internationally.
السلطان، خلال حديثه في أمسية «مؤلف وكتاب»
The evening, held on Sunday night under the patronage of Al-Rushd Library and in collaboration with the Saudi Association of Opinion Writers, witnessed the attendance of a group of writers, intellectuals, and media professionals. It was moderated by media figure Dr. Lafi Al-Rashidi, who reviewed the guest's career and contributions to media and communication over more than 25 years. During the meeting, Al-Sultan answered attendees' questions about the future of strategic communication, emphasizing that technology and digital transformation, including virtual reality (VR), augmented reality (AR), and artificial intelligence, have become essential drivers for developing measurement and analysis tools, enhancing transparency, and reinforcing institutional values, while stressing the importance of cybersecurity as a guarantee for sustainability.
The evening concluded with Al-Sultan being honored by the event's patron, Ahmed Al-Hamdan, followed by the signing of several copies of his new book, which were gifted to the attendees.
