في تحول دراماتيكي يعيد رسم خريطة الترفيه الرقمي، اندلعت حرب شرسة بين منصتي «يوتيوب» و«نتفليكس» لاستقطاب كبار صناع المحتوى، حيث بدأت نتفليكس تحركات مكثفة لخطف أبرز نجوم الإنترنت وتحويل برامجهم إلى أعمال تلفزيونية مدفوعة.
هذا التمدد دفع «يوتيوب» إلى الانتقال من مرحلة المشاهدة إلى الدفاع المستميت عن عرشه عبر رصد حوافز مالية بملايين الدولارات لإغراء المبدعين بالحصرية.
وكشفت تقارير عالمية أن «يوتيوب» يدرس تقديم تمويلات مباشرة ضخمة لإنتاجات كبار صناع المحتوى، ومنحهم أولوية في الصفقات الإعلانية والرعايات التجارية الشاملة، شريطة عدم بث أعمالهم بالتزامن على «نتفليكس».
ولم تتوقف الإستراتيجية عند «الجزرة» المالية، إذ استخدمت المنصة «العصا» بحرمان أي صانع محتوى يتجه للمنافسين من الامتيازات التسويقية والدعم الإعلاني للوصول إلى الجمهور، في خطوة غير مسبوقة للحد من نفوذ «نتفليكس».
ترى «نتفليكس» في صناع المحتوى كنزاً استثمارياً جاهزاً، فالصانع يمتلك بالفعل قاعدة جماهيرية وفية من الفئات الشابة وشبكة بيانات دقيقة عن سلوك المشاهدين.
هذا الأمر يقلل من مخاطر إطلاق برامج جديدة كلياً، وهو ما تجسد في تعاقداتها الأخيرة مع أسماء بارزة لتطوير عروض ترفيهية وعلمية موجهة لجمهور الشاشات الكبيرة.
In a dramatic shift that redraws the map of digital entertainment, a fierce war has erupted between the platforms "YouTube" and "Netflix" to attract top content creators, as Netflix has begun intensive efforts to lure the most prominent internet stars and turn their shows into paid television productions.
This expansion has pushed "YouTube" to move from a phase of viewing to a desperate defense of its throne by offering financial incentives worth millions of dollars to entice creators with exclusivity.
Global reports have revealed that "YouTube" is considering offering massive direct funding for the productions of top content creators, granting them priority in advertising deals and comprehensive commercial sponsorships, provided they do not broadcast their works simultaneously on "Netflix."
The strategy did not stop at the financial "carrot," as the platform used the "stick" by depriving any content creator who turns to competitors of marketing privileges and advertising support to reach the audience, in an unprecedented move to limit the influence of "Netflix."
"Netflix" sees content creators as a ready investment treasure, as the creator already possesses a loyal fan base from young demographics and a precise data network about viewer behavior.
This reduces the risks of launching entirely new programs, which has been reflected in its recent contracts with prominent names to develop entertainment and educational shows aimed at large screen audiences.
