تخيل أن تطلب وجبة «كباب» أو «شاورما» من مطعمك المفضّل في شوارع برلين، ولحظة أن تهمّ بفتح غلاف الوجبة لالتهام طعامك، تجد رمز استجابة سريعة (QR Code) على الوجبة ويهمس لك: «ما رأيك أن تترك هذه الشاشة جانباً وتصبح جندياً في الجيش الألماني؟».
قد تبدو الفكرة للوهلة الأولى مجرد مزحة أو مشهد من فيلم كوميدي، لكنها في الواقع أحدث حيل الجيش الألماني (البوندسفير) وأكثرها جرأة لاستقطاب دماء جديدة إلى صفوفه.
في ظل التوترات الأمنية المتصاعدة في أوروبا، ودوران عجلة البحث عن مجندين جدد، اكتشفت وزارة الدفاع الألمانية أن الإعلانات العسكرية التقليدية والملصقات في محطات القطار لم تعد تجذب جيل اليوم. ورأوا أن الحل يكمن في المراهنة على المكان الذي يجتمع فيه الجميع بلا استثناء، وهو: مطاعم الوجبات السريعة.
وكشفت مجلة «بوليتيكو» أن الجيش بدأ بطباعة أكواد التجنيد مباشرة على أغلفة وجبات الشوارع الأكثر شعبية، حيث يكفي أن تمسح الكود بهاتفك وأنت تتناول وجبتك، لتقودك الشاشة فوراً إلى فرص العمل والتدريب المتاحة في الجيش.
لكن المفاجأة التي كشفها متحدث باسم وزارة الدفاع الألمانية لصحيفة «برلينر كورير» هي أن الحملة لا تستهدف أبناء الـ18 عاماً فقط الذين يفكرون في مستقبلهم المهني، بل تطارد أيضاً العمال المهرة، والراغبين في إجراء تحول جذري في مسارهم الوظيفي والهروب من روتين الوظائف المكتبية.
وتسعى برلين من خلال هذه الأساليب «خارج الصندوق» إلى تجنيد أكثر من 73 ألف شاب، ورفع قوام الجيش من 186 ألف جندي حالياً إلى أكثر من 260 ألف جندي بحلول عام 2035، استجابةً لمتطلبات حلف شمال الأطلسي «الناتو».
ألمانيا ليست الوحيدة التي لجأت إلى أساليب غير مألوفة، فالجيش البريطاني أطلق سابقاً حملات إعلانية صادمة استهدفت من وصفهم بـ«مدمني السيلفي» و«الهواتف المحمولة» لشحذ هممهم، بينما أتاحت هولندا للشباب الانضمام للخدمة العسكرية لمدة عام كامل مقابل رواتب مغرية.
ويبدو أن السباق العسكري الأوروبي دخل مرحلة جديدة تماماً، أصبحت فيها أقصر طريق للوصول إلى الجندي المستقبلي.. تمر عبر معدته!
Imagine ordering a "kebab" or "shawarma" from your favorite restaurant in the streets of Berlin, and the moment you are about to open the meal's packaging to devour your food, you find a QR code on the meal whispering to you: "How about setting this screen aside and becoming a soldier in the German army?"
The idea may seem like a joke or a scene from a comedy film at first glance, but it is actually one of the boldest tricks of the German army (Bundeswehr) to attract new blood into its ranks.
Amid rising security tensions in Europe and the ongoing search for new recruits, the German Ministry of Defense discovered that traditional military advertisements and posters in train stations no longer appeal to today's generation. They saw the solution lies in betting on the place where everyone gathers without exception, which is: fast food restaurants.
Politico magazine revealed that the army has started printing recruitment codes directly on the packaging of the most popular street meals, where all you need to do is scan the code with your phone while enjoying your meal, and the screen will immediately lead you to available job and training opportunities in the army.
However, the surprise revealed by a spokesperson for the German Ministry of Defense to the Berliner Kurier is that the campaign does not only target 18-year-olds who are thinking about their professional future, but also pursues skilled workers and those wishing to make a radical shift in their career path and escape from the routine of office jobs.
Through these "out-of-the-box" methods, Berlin aims to recruit more than 73,000 young people and raise the army's strength from the current 186,000 soldiers to over 260,000 soldiers by 2035, in response to NATO's requirements.
Germany is not the only country resorting to unconventional methods; the British army has previously launched shocking advertising campaigns targeting those described as "selfie addicts" and "mobile phone users" to motivate them, while the Netherlands has allowed young people to join military service for a full year in exchange for attractive salaries.
It seems that the European military race has entered a completely new phase, where the shortest path to reach the future soldier... goes through their stomach!
